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El fundador de El Ganso apuesta por Tintoremus: “Es bonito hacer algo para intentar cambiar las cosas”
Clemente Cebrián se adentra en una nueva aventura en compañía de Lola López, esta vez en la industria agraria a través de un proyecto que aúna sostenibilidad y empleo local.
No sabe estarse quieto. Desde que fundó junto a su hermano Álvaro la firma textil El Ganso en 2006, Clemente Cebrián no ha dejado de explorar nuevas posibilidades empresariales más allá de la compañía familiar.
En 2017 ya planteó diferentes iniciativas, como una venture builder para impulsar proyectos textiles, como Vanylu, Wearing MARTE, Lord Wilmore o Maskokotas, entre otras, o un proyecto de hostelería y restauración, Wallmok, un proyecto que buscaba impulsar el fast food Good, comida rápida que procede directamente del proveedor y con el valor añadido de explicar al cliente qué es lo que come y que luego se convirtió.
La propuesta actual ahonda en el foco de la sostenibilidad social y ambiental, pero en un sector completamente diferente: la industria agraria. Y lo hace a través de una empresa de tintes naturales, Tintoremus.
“Tintoremus es una spin off de El Ganso. Inicialmente empezó desde El Ganso como Proyecto Índigo, pero dado el potencial y crecimiento que estaba teniendo, en 2022 decidimos convertirlo en empresa independiente donde los dos, Lola López y yo, somos cofundadores contando con cuatro socios inversores que han creído en el proyecto”, explica Clemente Cebrián.
Y Lola López, la cofundadora del proyecto, lo corrobora: “La creación de Tintoremus realmente fue una decisión que surge, inesperada, como las cosas más bonitas en la vida. Empezamos un proyecto diferente en El Ganso, lo llamamos Proyecto Índigo, y el resultado fue tan bueno, que no se podía quedar ahí, en una acción de marketing. En un momento dado, se decide el seguir esta aventura y se crea una spin off y establecimos hacerlo entre los dos, tal y como habíamos empezado este proyecto”.
Una empresa de tintes naturales
Pero, ¿qué es Tintoremus? “Por un lado, es una empresa que produce tintes naturales, especialmente índigo, que cuenta a día de hoy con 11 trabajadores directos, cultiva en Extremadura 100.000 m2 de índigo y tiene un centro de extracción de pigmento de 3.000 m2 en Santa María de las Lomas (Cáceres) en donde se realiza todo el proceso de fermentación, oxigenación, extracción, secado y molido. Y, por otro lado, comercializa dichos tintes naturales a través de la creación de marca propia de denim y tintado en prenda, The Sttudio by Tintoremus, y a través de la creación de eventos y experiencias de tintado en el punto de venta, de colaboraciones con marcas terceras de reconocido prestigio y con la venta de dicho pigmento a artesanos, artistas…”, explican.
Reaprovechando terrenos de cultivo de tabaco
La idea del proyecto surgió volviendo de un viaje de Jarandilla de la Vera (Cáceres) después de una sesión de fotos de El Ganso, “al pasar por Talayuela (Cáceres) vimos que había muchos terrenos que antes estaban dedicados al cultivo de tabaco y que ahora estaban sin explotar y, relacionándolo con lo que había hecho una emprendedora en Estados Unidos, vimos la oportunidad de cultivar índigo (que crece en condiciones parecidas al tabaco) y, así, ser un sustitutivo a los cultivos de tabaco, creando valor en el campo español. A eso se suma que la moda está en un proceso de cambio y transformación hacia un modelo mucho más sostenible. El poder crear una empresa que se base en el cultivo, extracción y venta de tintes naturales, especialmente índigo, nos parecía no sólo oportuno, sino también necesario”, explican.
La pregunta es inevitable: ¿por qué alguien como Clemente Cebrián se involucra tan de lleno en un proyecto así? “Además de atraerme mucho la posibilidad de crear nuevos proyectos, el poder unir el sector textil y el mundo rural apoyando a ambos es muy importante, es un proyecto que mezcla campo, moda, tecnología, I+D, que tiene mucho potencial y donde he tenido la suerte de poder contar con un equipo, socios y, especialmente, Lola, que han creído en ello. Es bonito hacer algo para crear valor, para intentar cambiar las cosas”.
Para Lola López, el objetivo es «ayudar, aportar nuestro granito de arena. También queríamos llegar a esa parte de la sostenibilidad que genera valor, la de verdad. En mi caso es un proyecto que surge en el momento perfecto, con unas ganas de hacer algo diferente, auténtico y propio. Es un proyecto que une dos sectores que se necesitan entre sí, el textil y el agrícola, con parte social en la que podemos ayudar, crear valor y volver a crear ilusión en un cliente que pide este tipo de proyectos”.
Hoy, Tintoremus “ha pasado de un proyecto innovador, con mucho I+D detrás, a un proceso semi-industrializado en la parte de tintes naturales. Con mucho aprendizaje y errores detrás. Es verdad que trabajar con los tiempos del campo, nos ha hecho desarrollar la paciencia, la virtud de escuchar el silencio, que ayuda a la reflexión y otros valores que el retail no nos tiene acostumbrados. Son dos mundos completamente diferentes”, explican.
Y una marca: The Sttudio by Tintoremus
Respecto a la parte de la marca, The Sttudio by Tintoremus, que pronto verá la luz, “su evolución ha sido total, es una marca totalmente nueva en el mercado, con un concepto diferente, con una línea de vaqueros donde introducimos índigo natural y otra donde lo que hacemos es lavar todo con tintes naturales, dando el protagonismo al color. Su evolución ha sido total al crear una marca de 0. Es un Proyecto muy ambicioso donde conectamos una parte industrial y otra de puro retail con la marca textil”.
Su objetivo a medio plazo, “por un lado, industrializar el mercado de los tintes naturales y, por otro, dar con un cliente consciente, que apoye y comparta con las marcas con este tipo de valores, creando una comunidad con todos ellos y con grandes marcas, porque lo que queremos es compartir todo –el know-how, los tintes– y ponerlos al servicio de otras empresas, para crear un verdadero concepto de los tintes naturales y demostrar que sí es posible”.
Un reto que aunque “es bonito, no deja de ser complejo. Al final tenemos que contentar a un cliente más industrial y a otro a quien le guste el proyecto, pero también el producto y servicio, que al final es lo que vamos a vender”, concluyen.
Fuente: Revista emprendedores (Isabel García Méndez) 16/11/2024
Link al artículo original: https://emprendedores.es/casos-de-exito/fundador-el-ganso-apuesta-tintoremus/
